檢索結果:共3筆資料 檢索策略: "品牌延伸".ckeyword (精準) and year="95"
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自二十世紀八○年代,品牌延伸受到西方企業深厚的影響,許多企業把品牌延伸看做是一種有效的營銷手法。自1991年,大約有26000項新產品導入國際市場,行銷全世界。 他們當中有許多部份是採用品牌延伸進入…
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本論文以兩個研究來檢驗消費者對品牌延伸態度的影響因素,第一個研究發現消費者對母品牌的信任與情感是影響品牌延伸態度的重要因素,若品牌延伸到與母品牌產品類別相似性高時,只有當消費者對母品牌具有高度的信任…
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本論文的研究重點乃在於品牌(Branding)之相關議題,分別為探討新品牌的建立,以及現存成功品牌延伸策略等研究。在第二章中的研究目的乃針對高涉入度產品推出新品牌的時候,如何在有限廣告經費的限制…